新冠肺炎疫情防控期间，各行业受到巨大冲击。为帮助村民和企业尽快走出困境，全国多地官员开展直播带货活动。
　　近日，汉中城固县开展“县长直播带货”活动，并要求帮扶干部每人最低消费50元，引发关注。针对此事，城固县脱贫攻坚领导小组（指挥部）办公室回应，相关文件中的这一要求是错误的。
　　记者注意到，现阶段在复工复产背景下，官员直播带货的频度和广度较之前有大幅提高。
　　专家认为，官员通过流量将线下的产品变现，产生实际的经济效益，应当鼓励。但官员带货是目前特殊时期的一种现象级文化产品，更多是起到示范和带动作用。
　　县长直播带货强制消费引争议
　　日前，城固县被曝在“县长直播带货”活动中要求帮扶干部每人最低消费50元，有强制消费嫌疑。针对此事，5月9日晚，城固县委宣传部发布城固县脱贫攻坚领导小组（指挥部）办公室《关于“县长直播带货活动要求帮扶干部最低消费”的情况说明》。
　　说明称，受新冠肺炎疫情影响，该县部分贫困村出现了农产品卖出难、卖价低等问题，农民增收受到影响。为扩大农产品销售渠道，增加贫困群众收入，县脱贫办、经贸局于5月9日在原公镇贫困村——垣山社区举办了“县长直播带货”促销活动。
　　为有效促进消费扶贫，带动农产品销售，县脱贫办下发了《关于举办“县长直播带货”助力脱贫攻坚的通知》，引导和倡议全县广大帮扶干部积极参与消费扶贫活动，通过线上线下购买贫困群众农产品，帮助贫困群众增收。
　　说明表示，《通知》中“要求全县帮扶干部通过线上下单或线下认购的方式，购买直播带货农产品每人不少于50元”的要求是错误的，在此向全县帮扶干部和网友表示歉意。对此，该办已迅速进行了纠正，并坚决杜绝在消费扶贫中给干部职工下任务、搞摊派的错误行为。说明称，倡导和鼓励全县干部职工在有需求的前提下，自主自愿、积极参与消费扶贫，助力脱贫攻坚。
　　多地掀起官员直播带货热
　　新冠肺炎疫情防控期间，各行业受到巨大冲击。为帮助村民和企业尽快走出困境，全国已有许多地方官员通过网上直播这一形式进行推介，官员直播带货已掀起一阵热潮。
　　4月8日，因新冠疫情按下“暂停键”的武汉重新打开大门。当天，武汉市政府党组成员李强走进直播间，为湖北优质特产“站台吆喝”，通过线上带货的形式，帮助当地企业复工复产。
　　李强称，希望通过直播活动帮助企业复工复产，能够大卖一场，帮助因抗疫而元气大伤的企业早日恢复。同时希望借助直播，让湖北武汉的特色产品知名度更高，赢得全国消费者的青睐和喜爱，也希望这次直播电商模式能够起到一个蝴蝶效应，给企业带来更多、更好的商机。
　　记者注意到，此次直播即时在线人数最多时超过13万。这场直播始于当日15时，截至当日19时30分，仅周黑鸭就售出7万份，热干面卖出2.2万份。
　　除武汉及湖北省其他市州外，全国各地已有许多官员通过直播带货这一形式，助力企业复工复产。4月7日，四川省眉山市丹棱县县长黄秀航为12万亩丹棱桔橙“不知火”代言，当天，共有超过45万人观看了这场带货直播，售出丹棱“不知火”超过17000斤。
　　因各地特产农产品不同，各地官员直播带货的内容也种类繁多。2月19日，在河南信阳市光山县政府党组成员邱学明直播推销下，6000多斤鲜鱼很快在网上订购一空；3月11日，湖南城步县委常委、副县长刘书军一边啃着泡椒，一边喝着牛奶解辣，为城步县农货打call。
　　事实上，此前就已有官员直播带货这一形式，但大多为贫困县县长通过直播吆喝农产品，为贫困县打开销路助力脱贫，还有官员因其独具特色的直播风格给网友们留下深刻印象。
　　“你们的魔鬼来喽”，山东济南商河县副县长王帅模仿李佳琦“魔性”带货，金句频出，3个小时卖出了6000多只扒鸡。安徽砀山县副县长朱明春则在直播间现场献唱，半小时内卖光了5000份砀山梨膏。
　　朱明春曾向记者坦言，身体力行上直播间当主播，是“工作需要”。在朱明春看来，这一做法也是一种示范，将引导和培育更多的新农人或农村的新青年、合作社参与直播销售，引导推动当地产业发展。

（据人民日报）