曾经多少人都沉浸在王者荣耀的毒药中，无法自拔。如今，又陷入了“跳一跳”的怪圈中，难以逃脱。
　　这几天，“跳一跳”刷屏了朋友圈，上线三天玩家破4亿，热度一直不减。为什么这样一个小小的游戏？会有那么多人“走火入魔”呢？这就不得不从用户的心理学角度进行分析。
　　◆猎奇心理
　　微信这个有着几亿用户的社交平台，出了一款“跳一跳”的小程序游戏，无需安装APP，在微信首屏将菜单下拉打开即玩，作为好奇宝宝的你难道不会产生好奇心吗？
　　对新鲜事物的好奇和尝试是天性使然，“跳一跳”正是满足了用户的猎奇心理和对新鲜事物的追求。让很多人抱着猎奇心玩起了游戏，并无法自拔。
　　◆从众心理
　　“跳一跳”风靡时，有些人开始是不关注的，但是旁边的人都在玩，而你没玩，就感觉out了。这就使更多的人产生了从众心理，不自觉的开始跟风，加入到这个游戏的行列中。我们常说的随大流就是典型的“从众行为”。
　　◆攀比心理
　　“跳一跳”游戏中会有你“超越”了哪位好友的提示，忍不住在朋友圈晒起了自己的成绩，能让其他人看到，有一种炫耀的资本。
　　通过分数上的竞争，抓住了用户的攀比心理，使攀比心和虚荣心两个“小鬼头”作祟。当分数不断上升，尤其是突破了自己的最高分后，有一种突破自我、超越人生的喜悦感，感觉自己棒棒哒！还有战胜他人的优越感，这种竞争和好胜心理，让用户有了玩一次再玩一次的心理。
　　◆愉悦心理
　　多巴胺是个众所周知的小名人。吃个糖，释放多巴胺，让你心情棒棒哒！谈个恋爱，释放多巴胺，让你有甜蜜蜜的感觉。玩游戏也会让你分泌多巴胺，使我们沉浸在愉悦的心情中。
　　在游戏中，可以放松心情，“跳一跳”设置了很多场景，跳到了音乐盒会播放音乐，并增加30分。
　　在这样的环境下，再加上自身的放松，大脑中的多巴胺分泌加强，自然会觉得心情愉悦，并有一种满足感。
　　◆可玩性高
　　“跳一跳”操作简单，游戏界面简单但不单薄，可玩性高，虽然重新开始游戏会重复操作，但又多变，多个背景的变化，也容易让人产生愉快的心情。好玩又容易上瘾。

（赵 彦）