摘要：企业在发展的过程中，会受到很多外部因素的影响，在大市场经济的环境下，我们不能忽略企业对内对外宣传工作对企业发展的影响。随着企业进一步的深化发展，这时候就必须要借助强有力的对外宣传手段增强企业的对外知名度和对外的影响力。本文就当前企业在发展的过程中企业宣传工作的现状进行分析，并根据当前企业中所存在的问题提出相应的解决对策，其目的在于提高企业的宣传力度和宣传水平。
　　关键词：企业对内宣传对外宣传重要性
　  前言：党的十八大召开以来，对我国企业的发展形势提出了新的要求，要求企业要把学习和创新当作是企业的发展重点，要注重对企业宣传和文化建设工作的开展。在这，主要是研究和探讨企业宣传工作的重要性，宣传工作是促进我国企业发展的重要生产力要素之一，对内对外都有双重的作用，它所塑造的企业形象是对外界进行宣传的一个重要窗口，因此它是提高企业知名度，树立企业良好的外部形成，也是与外部客户、社会的一条双向桥梁。
　  1.我国企业当前在宣传工作中所存在的问题
　  1.1不能正确认识对外宣传工作在企业管理中的重要性
　　不管是企业的对外宣传还是对内宣传工作，都需要企业各部门之间的通力合作，各员工之间努力配合才能将宣传工作做好。对内的宣传工作，主要是企业的内部建设和文化建设，为企业员工营造一个积极向上的工作环境，为企业带来最大的经济收益。对外的宣传工作，主要是把企业的产品信息和业务水平、以及服务内容，以不同的宣传方式，让更多的企业或者是客户所知道，为企业赢得更好的市场行情和市场资源，对企业的业务开展工作具有非常重要的意义。
　　1.2没有建立有效的宣传工作机制
　　企业在开展宣传工作的过程中没有建立有效的宣传工作机制，所以企业获取信息或者是接收信息的渠道还不够畅通。没有建立起畅通的信息报送渠道和信息处理平台，所以就导致宣传工作的连接性不够，宣传基础工作比较薄弱；另外，由于企业对宣传工作的不重视，也没有建立相应的宣传工作的管理与考核制度，所以宣传工作人员的工作积极性也没有被完全激发起来，不能达到高效的宣传效果。
　　1.3企业宣传队伍人才薄弱
　　由于企业不重视宣传工作的开展，因此很多企业的宣传人员都没有到位。每次进行体制改革时，企业首先想到的是减少宣传部门的干部，编制少，工作量大，造成很多宣传人员对工作的不满。在开展工作时，往往是“眉毛胡子一把抓”，鼓足了力气也不能将工作的重心抓住，这样一来就很难打开局面，严重地影响了企业宣传工作的效果。另外，由于企业的宣传工作人员大都是来自于基层，高素质的宣传人员引进比较困难，就出现了宣传队伍人才薄弱的局面。
　  2.加强和改进企业宣传工作的方法和途径
　  2.1注重策划，有针对性的开展宣传工作
　　加强企业宣传工作的开展，就是要对年度、阶段性或者是重要时期的工作做好规划。要做好企业宣传工作的前提就是要“两头吃透”，即“企业想宣传什么内容”和“客户想要什么效果”。宣传的主要目的就是要让客户知道你有什么，而在这之前，你首先得了解客户他要什么，只有加强与客户与社会的沟通，建立和谐的宣传环境，才能取得宣传工作的成功。
　  2.2注重企业形象宣传，服务企业发展大局
　　企业的对外宣传就是要给企业树立一个良好的形象，必须把企业的对外宣传工作当作是宣传工作的核心工作来进行开展。企业在对外宣传的过程中，可以充分地利用新闻广告和网络等各种有效手段，来提高企业在社会的认知度，同时也要让企业的产品被消费者认知。在不断的开展宣传工作的过程中，要认识到“企业形象也是生产力”，考虑到宣传工作也是企业发展中的软性资源，只有不断的壮大企业的软性资源，才能有效的提高企业的综合竞争力，使其立足于市场。
　　2.3加强队伍建设，提升宣传工作者的综合素质
　　企业的对内宣传和对外宣传工作是一项综合性比较强的工作，所涉及到工作面比较广，因此对从业人员的要求也比较高。因此，企业在开展宣传工作的同时，也要加强对宣传队伍的建设，确保宣传工作人员具备基本的宣传工作知识和本领，为企业的宣传工作贡献一份自己的力量。
　　3.结束语
　　由此可知，宣传工作在企业的发展过程中有一定的促进性作用，也能为企业的发展建立一个良好的形象，因此就必须要针对企业的发展实情，加大宣传力度和研究力度，保证企业在正常的运行中，提高企业的经济建设水平。企业的宣传工作不是一朝一夕就可以改善的，必须要通过长此以往的坚持来增加宣传的力度，让企业的形象完美的树立在客户心中。