自媒体造假已经不是新鲜事：阅读点赞可以注水，粉丝量可以虚高，内容可能是捏造，“原创”可能是洗稿，连“网红”“大V”也可能子虚乌有。自媒体造假的根源是什么？谁在为自媒体造假推波助澜？各方对自媒体造假又是何种反应？ 
　　★为获取注意力，选择造假捷径，而不专注提升内容质量
　　自媒体平台成立之初，本是分享生活、发表见解、交流观点的平台。但很快，有人在自媒体中嗅到了商机。“当自媒体账号的运营出于盈利目的，在外部监督不力和自身规则意识薄弱的情况下，很容易参与造假。通过虚假流量或内容攫取现实中的利益和荣誉，并通过这种方式进一步扩大影响力。
　　★借虚高流量提高自身议价能力，挤压原创的生存空间
　　当前，数据造假已经形成一条黑色产业链，美其名曰“数据优化”。一位自媒体运营者收到的“报价单”中写道：“刷各类主流自媒体阅读、粉丝、点赞、转发、评论；刷各类主流视频音频媒体点击量、播放量、点赞、评论”。
　　此外，僵尸粉、普通粉、仿真粉、精品真人粉等不同品类的粉丝也被明码标价，400元可买10万僵尸粉，而10万仿真粉则要花费近2000元。客服人员解释，仿真粉“不屏蔽，永久不掉”，因此较僵尸粉、普通粉价格更高。造假、侵权行为挤压了踏实原创者的生存空间，也并非获利的长久之道。
　　★层出不穷的新现象、新问题对监管方式也提出了新挑战
　　虚假刷量已成为微信公众号运营者普遍依赖的运营手段，即使刷量成本上涨，也难以有效抑制刷量需求，这反映出当前微信公众号贫乏的商业变现模式和对流量的过度倚重。
　　除了自媒体人正当竞争意识和版权意识薄弱，平台和广告主也在一定程度上起到了推波助澜的作用。
　　数据造假、抄袭洗稿等行为，也影响了自媒体内容的创作与输出，给读者带来了不好的阅读体验。许多读者或许对造假、侵权的内幕不甚了解，却在阅读中感知到了内容质量的下降，并因此选择去留。

（单晓冰）