有人群的地方就有交易，有交易就有交易成本。古今中外，商业不断演化与迭代，商业模式千变万化，商业逻辑才是商业的关键与核心。创造价值、破拆时空、满足需求、获取利润是所有成功商业运作的共同特征。对时空的敏锐感知，是商业模式颠覆与重构的基本前提。无论是城市发展，还是乡村振兴，都离不开对商业逻辑的深刻洞察，以及对时间和空间的高度敏感。疫情以来，“新基建”“直播带货”“地摊经济”等概念大火，让人眼花缭乱，无所适从。这些概念之间，具体有哪些关联？是我们今天要讨论的话题。
商业进化论：时空限制的颠覆与重构
“氓之蚩蚩，抱布贸丝”，诗经中早有对集市的描写。没有货币介入，以物易物，是早期的商业形态。集市，又称市集、墟市、市场等，指为市场各个角色之间的互动，提供逻辑、实质的相关的基础设施及场所。在固定时间、地点，进行货物买卖的场所。土耳其伊斯坦布尔的大巴扎、意大利威尼斯的贡朵拉水上集市、绵延4000多年的武功河滩会，都是古代集市的活化石。集市的时空属性显而易见，货物在固定时间、集中到特定空间，有需求的顾客，通过“赶集”“逛会”的方式进行集中采购。集市的优势是：供给的品类和数量都比较大，交易集中爆发，效率高成本低。缺点也很明显：时空都受限，对于某些季节性的产品，特别是生鲜农产品有较大的制约。对于那些受时空制约，无法通过集市进行交易的产品，还有一种选择，那就是走街串巷，引车卖浆的“货郎模型”。商业模式千变万化，但万变不离其宗，其背后的商业逻辑却是一致的。那就是：想尽一切办法，让需求和供给相遇，达成交易。在此过程中，打破时空限制，提高交易效率，降低交易成本成为商业模式演化的基本走向。
商业两分法：“集市模型”与“货郎模型”
执其两端而用其中。如果非要给纷繁复杂的商业模式做一个分类，最简化的方法是两分法：“集市模型”和“货郎模型”。前者是“人动货不动”，大量的卖家将商品集中到一个固定的场所，在特定的时间集中销售；后者是“货动人不动”，买家待在家里，等着“货郎”走街串巷，送到家门口。2017年热播剧《那年花开月正圆》中对吴家东院的产业这样描述：“吴家伙计走州过县，不吃别家饭，不住别家店。”鼎盛时，吴家商业帝国的版图遍布全国，在全国拥有108家分号，所以走州过县，吃的都是自己店的饭，住的都是自己的店。从“商号”“票号”到“百货大楼”，从“超级市场”到“便利店”，从“街边小店”到“路边小摊”，都是这两种“原型”的某种升级或融合。阿里、京东为代表的电子商务可以看作“货郎模型”的升级版，“盒马鲜生”和“超级物种”则是“集市模型”进化后的产物。互联网不断摧毁原有的商业秩序，同时通过对时空的破拆和重新整合，又建立起了新的秩序。随着流媒体技术的快速迭代，短视频和直播带货，又进一步打碎了空间区隔，让深山里的美景、美食进入城市人的视野，为贫困地区的农产品销售，旅游发展提供新的通路。
“高大上”的新基建与“烟火气”的地摊经济
3月4日，中共中央政治局常务委员会召开会议，提出要发力于科技端的基础设施建设。“新基建”不同于“铁公基”传统思路，其本质是信息数字化的基础设施建设，用于支撑传统产业向网络化、数字化、智能化方向发展。主要包括人工智能、5G基站建设、特高压、城际高速铁路和城市轨道交通、新能源汽车充电桩、大数据中心、工业互联网各新基建科技端领域具有重大促进作用；其中，人工智能与5G、大数据等技术结合，将带动诸多行业快速发展，为很多领域数字化智能化转型奠定基础。新基建的推进对于发展数字经济，推进网络强国战略具有根本性的意义，但其作用的释放需要一个过程，普通大众短期内对其难以形成比较直观的感知和理解。6月1日上午，国务院总理李克强在山东烟台考察时表示，地摊经济、小店经济是就业岗位的重要来源，是人间的烟火，和“高大上”一样，是中国的生机。近两个月时间，全国范围内从成都、郑州、南京到青岛等城市，陆续提出放开地摊经济。无论是城市，还是城乡结合部，地摊经济都已经如雨后春笋，快速发展起来。长远来看，如果疫情结束后，地摊经济能继续有序发展，这对于城乡融合发展与乡村振兴都有着重要的意义。
“新基建”“直播带货”“地摊经济”融合可期
疫情对全球经济造成的负面冲击正在不断显现。中国对疫情的强力防控为世界各国提供了一个可供参考的模板，同时，中国的快速复工也让很多国家望尘莫及。即使如此，疫情对我国经济的打击也相当沉重。很多看起来毫无关系的事情，其实很可能是密切相关的。“新基建”“直播带货”“地摊经济”表面上看起来互不相关，实际上是可以紧密关联的。“新基建”为城市和乡村的商业发展提供了技术层面的“基础设施”，是推动我国数字经济发展的基础性力量；“直播带货”则通过“无接触”的方式，让买卖双方充分交互，有效解决了疫情期间的营销难题；“地摊经济”则给低收入者提供了一种低成本、快收益的收入渠道，给愿意用劳动和勤奋来养活自己的群众增加一条活路。目前条件下，“直播带货”和“地摊经济”已经出现融合的趋势，一些人在摆地摊的过程中，全程直播，同时服务线下线上两种顾客；还有一些关于“新地摊”的短视频，也取得了很高的点击量。希望在不远的未来，以人工智能、5G和大数据为代表的“新基建”能够深度赋能“直播带货”和“地摊经济”，使中国的商业发展能够既有“高大上”的科技含量，又有接地气的“人间烟火”，让广大人民群众分享到科技进步和经济发展的红利。
陕西省农技协 陕西绿野乡学院合办
