一、传统媒体和新媒体的特点及传播比较
　　媒体（media）一词来源于拉丁语“Medi-us”，音译为媒介，意为两者之间。媒体是指传播信息的媒介。传统的媒体形式主要为电视、广播、报纸、期刊杂志等。随着科学技术的发展，逐渐衍生出新的媒体，例如互联网站、微博、微信、抖音等，他们在传统媒体的基础上发展起来，但与传统媒体又有区别。
　　传统媒体专业化的新闻传播理念以及主流媒体特征，使其在权威性、影响力以及在新闻报道的深度、广度、高度方面，具备自身独到的优势。但随着互联网时代的到来，公众阅读习惯的改变，传统媒体难以避免存在应对能力不足，“用户思维”理念不够，内容形式落后，编辑力量薄弱的问题，对新闻的传播效果产生了较大的影响。在以手机等移动终端为主要载体的信息传播时代，新媒体天然地具有传播速度快、移动性强、互动性好、个性化足等优势，这是传统媒体所无法比拟的。
　　二、融媒体的概念及发展现状
　　“融媒体”是充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体宣传理念。移动互联网时代，媒体融合成为媒介运营发展的重要方向之一。中共中央在2014年8月、2016年7月、2017年5月、2019年1月、2020年9月不断出台政策推动传统媒体和新兴媒体融合发展，将融媒体建设提升到了国家战略层面。
　　近年来，我国省及区县级融媒体平台建设进入新的加速时期。加快并完善融媒体中心平台建设的进程中，如何打通信息、文化与科技结合的通道，如何形成立体多样、融合发展的现代传播体系，如何弥合数字鸿沟、强化基层管理、提高全国文化建设效益和发展质量成为融媒体建设发展需要探讨的核心问题。
　　三、矩阵式行业融媒体的概念
　　随着各地融媒体中心平台建设已进入深水期，其内容建设不足已经形成阻碍。受限于内容采编人员数量及专业性不足、版权、行业壁垒等问题，平台内容以本域信息为主，无法涵盖各行各业老百姓关心的信息。而反观各行业信息平台，亦受困于信息传播对象垂直、传播渠道狭窄的问题。
　　因此，纵向层面上将行业级专业资讯、服务内容以“专业化、内容化”为原则支撑融媒内容建设，横向层面上，通过省及区县级融媒体中心的“移动化、智能化、服务化”的新媒体传播特征，实现平台内容交叉矩阵式融合，推动“社（传统期刊报社）”“政（政府）”“企（企业）”“媒（新型媒体）”四大主体协同发展，提升信息传播力度和广度，推动新型行业融媒体平台建设，将会是一个前景十分广阔的发展方向。
　　四、矩阵式行业融媒体中心对科学传播的推动作用
　　（一）科学传播的方式发生深刻变化
　　传统科普宣传工作方式主要为媒体平台宣传，线下活动组织，在过去传播方式有限的情况下，对最大程度普及老百姓发挥了极大的作用。但随着在现代社会已进入云计算、大数据这一新阶段的背景下，百姓获取咨询的方式趋于便捷化，多样化，传统媒体传播已经不能满足“快、准、广”的要求，及时转型，寻找更高效、更适合的传播方式已成为迫切需求。
　　中国互联网信息中心（CNNIC）发布的《第47次中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称“报告”）指出，截至2020年12月，我国网民规模为9.89亿，较2020年3月新增网民8540万，互联网普及率达70.4%，较2020年3月提升5.9个百分点。这意味着越来越多的人将互联网作为获取信息的主要渠道，在这种形势下，以媒体融合的形式，推动科学普及的传播成为顺应时代发展的必然举措。
　　（二）矩阵式行业融媒体对科学传播的推广作用
　　1、利宣传：丰富传播形式，增强传播效果，是讲好科技故事的宣传平台
　　如果说“融媒体+行业”是新型融媒体中心的“大矩阵”，“传统媒体+新媒体”就是内容生成的“小矩阵”。融媒体中心的媒体融合功能，能够将传统媒体和新兴媒体通过平台汇聚在一起，实现内容、媒介、技术的全面融合。内容方面，是文字、图片、音视频等内容形式的全面融合。传播媒介方面，是网页、微博、微信、抖音等第三方平台的全面融合。技术方面，是VR、AR、H5等新媒体技术的全面融合。利用新媒体扩大影响力，获取更多受众的关注。利用新技术手段丰富内容形式，吸引更多受众的持续停留。
　　通过运用“移动化、智能化、服务化”的新媒体传播特征使优质的科技内容更快更精准地抵达用户群，实现科技信息快速、高效、准确地传播，为用户提供更为全面、权威的科学知识普及，是融媒体平台拥有的巨大优势。
　　2、促管理：形成科技知识数据信息中心，方便科普部门统一规划引导
　　融媒体中心通过汇聚融合各层级科技部门、科技平台以及民间新媒体科普平台等科普信息来源，实现海量资源的统一管理，并通过优化整合报、端、网、微一体化的运行架构，推进新闻“策、采、编、审、发、评”全流程再造，完善“一次采集、多种生成、多渠道传播”的新闻生产发布新形态，形成高效的内容采集生成平台，在完成优质科普信息传播的同时，还将通过大数据分析，实现科技系统舆情监控、舆论引导统一管理，为科普部门更好地优化科技信息内容传播提供指导。
　　3、优服务：充分发挥“社、政、企、媒”主体作用，推动科技与社会服务相结合，以科技惠民生
　　融媒体中心的融合功能，不仅体现在全面融合传统媒体与新兴媒体等宣传阵地建设，还体现在通过将“社、政、企、媒”四大主体机构整合协调在一个统一平台之上，建成融媒体服务矩阵式融媒体总体框架矩阵，形成信息发布与政务服务于一体的综合性平台。融媒体平台能够实现政务服务，就业指导，职业培训，成果转化，技术交流等众多社会增值服务功能的接入，一方面促进大众创业，推动科技创新；另一方面推动科技信息传播，服务社会大众，便捷百姓生活。同时，通过创新成果的推广与发展，反过来服务于人民，实现科技和社会发展的良性循环可持续互动，实现科技惠民，推动共享发展成果。
　　五、结论
　　基于矩阵式建设的行业（科技）融媒体中心，能够实现以下几大功能：一是传播信息、传播知识、实施教育；二是加强舆论监督管理；三是以人民为中心，提供全方位政务服务。
　　它不再是一个个分散的、功能单一的媒体机构，将成为依托互联网的现代化的科技信息+科技服务中心。为用户提供更为全面、权威的科学知识普及平台的同时，作为对外科普服务平台，为科普宣传及信息传播提供多维服务。
　　陕西省提升公众科学素质计划项目（编号：2020PSL（Y）072）

□ 西安宏源视讯设备有限责任公司 黄姗姗