近年来，安康市镇坪县依托得天独厚的自然禀赋，紧紧围绕“生态立县，旅游兴县”战略目标，紧盯巩固脱贫成效，聚力乡村振兴，深入实施全域旅游工程，以生态为笔，绿色为墨，彩绘出一幅兴县富民的“山水画”。2022年1—7月全县共接待游客49.22万人次，旅游综合收入2.85亿元，有力促进了群众就业、农民增收。
做足宣传推介打响文旅品牌
全国“两山”实践创新基地、全国首个“中国长寿文化之乡”、中华诗词之乡、中国康养可持续发展百强县、国家全域森林康养试点建设县、省级森林旅游示范县等荣誉接踵而来。如何发挥这些金字招牌的品牌效应？镇坪县在做好旅游资源基础建设的同时，加大力度做好旅游宣传推介，全面提升镇坪旅游品牌知名度。
7月28日，镇坪以“长寿镇坪·清夏康养”为主题的文旅推介暨招商活动在重庆市巫溪县举办，成功开启了两地合作交流的新篇章。活动中精彩的一幕幕通过云直播、百万粉丝网红现场直播，网络直播点击量逾20万人次，宣传效应显著。长达三天的农副特色产品展销活动让巫溪人民大饱口福，销售额达到20余万元……
发展旅游，首先要聚人气，让大家了解镇坪的吃住游购娱。为此，镇坪利用新媒体宣传平台，多方位、多角度推介拓展省内外客源市场，提高镇坪旅游的知名度。
乡村旅游质量有力提升，乡村旅游产品不断丰富，利益链接关系逐渐紧密，齐抓共管机制基本形成。今年以来，镇坪借助系列旅游推介活动，吸引了近百名新闻媒体记者、网络红人前来参加，宣传推介镇坪，有效地拉动了消费需求，提升了农民群众的物质生活水平，使本地资源效益最大化。
特色主题活动吸引八方游客
文化体验、乐队表演、花前月下共许心愿……8月4日，镇坪县“七夕文化节”暨文旅招商促振兴活动火热举行，吸引了许多闻讯赶来的省内外游客享受着一场浪漫的七夕“盛宴”。
“很有意思，度过了一个有趣的节日，真是不虚此行。下个月还有什么活动，在哪举行？”一位自驾而来的巫溪游客王先生尽兴之余，又开始打听镇坪下一个文化节活动。
今年以来，为加大旅游推介力度，推动旅游客源市场增长，镇坪创新推出了一月一主题全域旅游活动，方便游客畅游镇坪。
“在充分利用‘中国长寿文化之乡’品牌的基础上，我们重点围绕旅游开发、盐道文化、特色产品等优势资源做文章，每个月至少开展一次主题旅游活动，可供游客选择游玩。”镇坪县文化和旅游广电局负责人介绍，接下来还将举办长寿宴、疱汤宴、药膳节等，囊括了长寿美食、中药文化、土地养生等元素，涉及7个乡镇，内容丰富，形式多样，充分展示本土文化。
为全力打造高品质文化旅游产业，镇坪还挖掘出独特的人文资源和文化元素，大力弘扬地方特色文化，融入长寿文化元素，将“九九”重阳节定为镇坪的长寿文化节，将每年的9月定为长寿文化宣传活动月，将长寿文化节与金秋旅游季结合起来，精心组织开展长寿知识讲座、长寿文化论坛、长寿文化书画展等系列活动，不断培育新业态，镇坪腊肉、五味子、中华蜂蜜、高山土豆、乌鸡、钱鱼等一系列地方特色长寿文化旅游产品应运而生，为打造“全域旅游”产业链奠定了坚实的基础，加快实现乡村旅游产业振兴。
深化融合改革助推乡村振兴
一幢幢彩色的农家小院错落有致，传统土屋建筑与干净整洁的村道让人舒适愉快，红色文化、乡愁文化赋予了小村庄新的活力。镇坪县城关镇友谊村如今的发展正是传统农耕文化同产业、旅游发展深度融合所结出的丰硕果实。
镇坪作为传统农业县、生态功能区、限制开发区，结合实际把“文旅融合、以文促旅、以旅哺农”与“三变改革”相结合，让资源变资产、资金变股金、农民变股民。充分开发利用长寿文化、农耕文化，大力发展民俗、观光、休闲为主导的乡村旅游，相继举办了芍药花节、插秧节、亲子采摘节、田园综合体体验月等文化旅游活动，吸引了中、省、市多家旅行社、自驾团队和本地群众数万人参与体验，共享镇坪绿水青山，唱响旅游品牌。
围绕景区开发，镇坪相继开发出青台村水稻农事体验综合观光旅游、友谊村农事体验基地、新坪村红杉溪“我在乡下有块田”、华坪镇中草药文化研学种植基地、兴隆村长寿康养示范村等一批“农耕文化+旅游”“长寿文化+康养”基地。随着一批旅游景点和示范点的开发和游客的大量涌入，乡村旅游经营户如雨后春笋开办起来。
目前，全县共开办农家乐、农家客栈40余家，辐射1500余名群众参与其中，实现了群众就业、农民增收。“农户找市场”变为“市场找农户”，仅曙河流域内发展生猪、水产、养蜂、蔬菜、林下养鸡、生猪养殖基地及协会组织共计20个。以产业化经营组织为引领，以利益联结机制为纽带，借助农家乐、区域内营销网点、电商等平台，以品牌营销的方式将农产品推广出去，建成电子商务服务中心1个，电子商务服务点40个，农村淘宝项目入驻运行，电商交易额达5000余万元，充分调动了各类农户积极性，有效发挥了群众的主体作用，让“三变改革”落地生根、开花结果。
功崇惟志、业广惟勤。镇坪将抢抓巫镇高速开通的历史机遇，持续打好“中国长寿文化之乡”金字招牌，整合镇坪盐道文化、长寿文化、中药文化等资源，大力发展乡村体验游、康养度假游、观光摄影游等，奋力打造国家全域旅游及乡村振兴的示范和标杆，推动新时代“发展全域旅游、建设美丽乡村”更上新台阶。
（谭高礼 何丹 本报记者 曹兴君）
