马面裙是中国古代女性常见的裙子款式之一。春节期间，不少人选择马面裙作为“战袍”迎接新年。在社交平台上搜索关键词就能发现，从新娘的服饰到日常生活中的搭配服饰，马面裙已经成为新晋时尚单品。
　　消费者自信从容地穿着马面裙，表达对传统文化的热爱，商家也在汉服的改良上不断尝试，为传统服饰日常化打造了一个新样本。
　　始于颜值，终于文化
　　汉服爱好者菌儿有18条马面裙，每个月她要为购买汉服花费4000元至5000元。
　　2014年，菌儿“入坑”汉服，购买了第一条马面裙。一开始，她只觉得这是一条漂亮的裙子，直到身边的同好者开始给她普及传统文化，她才逐渐入门。
　　“我渐渐知道，‘马面’一词，最早出现在《明宫史》中：‘曳撒，其制后襟不断，而两傍有摆，前襟两截，而下有马面褶，往两旁起。’而且，‘马面’并非指马的面部，而是指古代的一种塔楼式建筑。宋代的旋裙发展到明代，逐渐形成了马面裙。原来这么好看的裙子是我们的传统服饰，还有这么深厚的历史底蕴，一下子勾起了我的兴趣。”菌儿说。
　　除了购买成品，菌儿还会购买布料自己制作马面裙。她最喜欢的是一条绿色鸾凤宝鼎图案马面裙，清新的颜色搭配传统纹饰令人眼前一亮。
　　“平常一个月会穿一两次马面裙，搭配毛衣、衬衣，再配上一些汉元素，也可以穿上传统的上袄来搭配。”菌儿说。如今，马面裙的搭配已经越来越多元化、日常化。
　　今年春节，选择马面裙作为新年新衣服的消费者更多了。多个电商平台的数据显示，今年1月以来，汉服的搜索量暴涨。其中，马面裙成为汉服品类下热度最高的单品，不少热销单品的销售额超过了百万元。
　　实体店最受欢迎的单品
　　在会泽古城的司羽阁汉服体验馆里，马面裙是当下最受欢迎的单品。
　　“大学的时候，我接触到了汉服，之后不断了解汉服，7年来一直热爱汉服。毕业后回到家乡发展，发现古色古香的云南省曲靖市会泽古城和汉服很搭，并了解到前来会泽旅游的人也在慢慢增加。现在，大家对汉服的接受程度挺高的，爱好者也不少，我就和朋友一起在古城找了店铺，开了这家店。一方面以汉服体验为主，包含汉服租赁、汉服妆造、汉服摄影，另一方面也出售汉服马面裙，以及近两年较为流行的汉元素饰品等。”店主小崔说。
　　开店半年来，最受欢迎的就是马面裙。“今年以来，我们进货的时候，传统汉服的上袄加马面裙的搭配比较少，更多是选择改良过的国风衬衫加云肩加马面裙的搭配，日常穿着也很方便，大家接受度也更高。”
　　小崔介绍，今年马面裙爆火，会泽古城里马面裙的出镜率很高，尤其受到订婚女子和拍写真游客的偏爱，店铺也借着这股东风提高了营业额。小崔说：“从价格、款式、上身效果综合考虑的话，织金、烫金、仿妆花、暗纹提花这几款马面裙喜欢的人会比较多。此外，我会推荐衬衫或者飞机袖来搭配。”
　　一汉服品牌年交易额达5亿元
　　在拼多多平台“织造司”服装官方旗舰店，记者看到，“本店必买”一栏中的商品均为马面裙，并且在模特上身图中，马面裙是与衬衫、T恤等日常服装搭配。作为行业内第一个将马面裙作为单品来推、与日常T恤混搭的品牌，2023年，汉服品牌“织造司”的商品交易总额已达5亿元。织造司联合创始人谢凌龙告诉记者，品牌自2020年6月成立，最初的10款商品都是马面裙。“以前的汉服多是成套的，不太适合日常穿搭。创立品牌时，我们就提出了两句口号，围绕汉服日常化、世俗化的路线，‘做人人都可以穿的汉服’‘做可以穿去吃火锅的汉服’。后来我们发现，马面裙的结构和日常半身裙的结构非常接近，可以作为从汉服当中成长出来的新兴品类，迎接消费者的日常需求。”谢凌龙说。
　　“仿妆花马面裙”是织造司的第一款单品，妆花是南京云锦中的提花织造工艺。这款裙子从2020年6月推出至今，一直保持着过万的月销量。此外，马面裙设计的灵感还来源于敦煌壁画、洛神赋等。在穿搭方案的构思上，织造司将马面裙与衬衫、T恤、小香风等服饰搭配在一起，并将其放在日常化的场景中，例如地铁、商城、餐厅，通过“日常化场景+日常化穿搭”告诉消费者，“这是一条来自明朝的马面裙，但是可以在日常生活中使用”。
　　织造司的成功不是特例。事实上，在拼多多平台，国风汉服等服饰是最近两年的热门产品之一，行业年增长率超过230%。2023年以来，马面裙就已经成为“95后”“00后”最青睐的爆款产品，多个热销单品的销售额均达到百万元。
　

（据《春城晚报》）