不久前，上海梅林正广和股份有限公司宣布拟将公司名称及证券简称进行变更。公司名称将变为“上海光明肉业集团股份有限公司”，证券简称则由“上海梅林”变更为“光明肉业”。此消息一出，迅速引发社会广泛关注，也激起了网友对于企业名称和其品牌形象关联度的热烈讨论。
　　随着市场竞争的加剧和消费需求的多样化，企业适时调整品牌名称，适应商业发展战略无可厚非，但从企业商标品牌布局角度来看，在商标品牌名称变更过程中，无论在新名称的选择上，还是品牌传播策略的制定上，企业都需要紧密围绕品牌核心价值展开，确保消费者能够清晰感知品牌的独特性和优势。更为重要的是，品牌更名后，企业应继续夯实质量和品质的“里子”，不断提升品牌价值和影响力。
　　实际上，有很多品牌更名后不但没有降低品牌认知，反而让相关品牌增加了与消费者之间的黏性，助力企业发展。“滴滴打车”更名为“滴滴出行”，表达出企业力求从单一出租车叫车平台向综合移动出行平台跃升的愿望；“淘宝商城”更名为“天猫”后，更具识别度，同时延续了“淘宝商城”高品质服务的理念，受到消费者认可；“阿里旅行”更名为“飞猪”，名称更加年轻化，也为品牌增加了辨识度。
　　当然，也有企业因更名引起舆论风波。曾经麦当劳（中国）公司尝试更名为“金拱门”，但新的品牌名称并未得到消费者的广泛认可，许多人认为它与麦当劳原有的品牌形象不符，甚至产生了负面印象。这表明，企业在更改品牌名称时需要谨慎权衡品牌形象、市场接受度，以及消费者认知等因素，不合时宜的品牌名称更改可能造成品牌形象受损、消费者认知模糊等负面影响。
　　更换名称，一如新生。商标品牌作为企业与消费者沟通的直接“桥梁”，需要准确传达企业的核心价值和竞争优势。总之，新的品牌名称应该能够突出企业的特点和优势，让消费者更加容易理解和记忆。企业需要在更换名称的同时，做好品牌传承和过渡的工作，适当通过有效地宣传和推广加强品牌形象的塑造，向消费者传递品牌的新形象和价值，提升品牌的知名度和美誉度。

（星辰）