本报讯 （石喻涵）3月19日，西安市互联网协会联合多家企业共同启动“互联网营销师‘一试双证’发布会暨数字营销人才培养计划”，标志着西安正式成为西北地区首个实现互联网营销师职业资格认证与企业人才认证双轨并行的城市，考生通过单次考试，即可同时获得国家职业技能等级证书和行业认证证书。
　　根据人社部2020年7月发布的职业分类，互联网营销师作为新兴职业，其职责远超出传统认知的“带货主播”范畴。该职业包含直播销售员、视频创推员、平台管理员等细分岗位，要求从业者具备数字化营销策划、多平台内容制作、数据运营分析等复合能力。
　　“随着‘三品一械’（药品、化妆品、医疗器械及特殊医学用途配方食品）全面接入电商渠道，行业亟须既精通医疗法规又具备数字营销能力的复合型人才。”西安药极客医疗科技股份有限公司总经理李建华坦言，医疗领域的直播营销存在专业门槛高、合规风险大的特点，规范化人才认证体系的建立势在必行。
　　此前，从业人员需分别参加职业技能等级认定考试和企业认证考核。随着西安市启动互联网营销师“一试双证”工作，无疑为考证带来了便利。
　　抖音集团巨量认证运营总监曹磊介绍，该体系已在全国六省完成试点，累计认证专业人才超万名，其独创的“测—学—练—考—选”培育模式有效提升了从业者的实战能力。
　　西安市互联网协会秘书长杨啸指出，以往，互联网营销行业人才质量参差不齐，缺乏统一权威的衡量标准。通过“一试双证”，将国家职业技能标准与产业人才标准相结合，让从业者有了明确的学习与提升方向，有助于培养出更多符合市场需求的高素质人才，进而优化整个行业的人才结构。
　　另一方面，企业在招聘时，可依据双证书更精准地筛选合适人才，降低招聘成本与用人风险；对于从业者而言，双证书增加了他们在就业市场的竞争力，拓宽了职业发展路径，吸引更多人投身互联网营销行业。