当“丑萌”的Labubu玩偶以百万高价在拍卖市场成交，当全球各地门店外的长队蜿蜒数十米甚至上百米，这个由北京泡泡玛特文化创意有限公司（以下简称“泡泡玛特公司”）孵化的潮玩IP，正以惊人的速度席卷年轻人的收藏柜。
　　然而，热度的背后暗藏知识产权保护隐患：粗糙仿制的Labubu玩偶出现在网络直播间；“平替版”Labubu盲盒在跨境电商平台销量可观；有人通过虚假申报等方式试图将侵权产品销往境外……这些仿冒品正以低廉价格蚕食正版市场，不仅让原创者心血付诸东流，更暴露出潮玩产业知识产权保护面临的挑战。
　　打击侵权力度加大
　　为切实保护权利人合法权益，推进我国潮玩产业有序健康发展，相关职能部门依据职责分工，加大对侵权盗版Labubu产品的打击力度，共同构筑良好的知识产权保护生态。
　　为维护市场秩序，严厉打击假冒侵权产品，多地市场监管部门聚焦国内流通环节，对批发市场、零售店铺等开展突击检查与专项整治，责令下架侵权产品。近期，浙江省东阳市市场监管局白云市场监督管理所接连查处3起制售假冒Labubu案件，查扣标有“POP MART”注册商标的Labubu玩偶成品1.8万个、半成品5000余个及相关配件4000余个；江苏省南京市市场监管局（知识产权局）、福建省市场监管局（知识产权局）等部门，通过图文并茂方式对Labubu产品的知识产权布局、正版识别方法及盗版危害进行普法宣传，取得良好成效。
　　各级人民法院通过典型案例，有力震慑侵权者并警示潜在违法行为。例如，浙江省永康市人民法院在审结的“泡泡玛特公司诉永康某工厂侵犯作品信息网络传播权”案中指出，该工厂在其生产的保温杯上擅自使用与Labubu美术作品构成实质性相似的玩偶形象，侵犯了泡泡玛特公司对涉案作品享有的发行权和信息网络传播权，应承担停止侵权及赔偿损失的民事责任。
　　海关作为国门卫士，持续强化口岸布控与查验，精准拦截试图出口的各类高仿品，在货运及旅检渠道查获大量侵权盲盒、毛绒玩具。近日，北京海关所属首都机场海关关员监管出境旅客行李时，发现多名旅客行李中装有大量与Labubu外观相似但做工粗糙、包装简陋的玩偶等产品。经权利人确认，这批货物为侵权产品，包括玩偶7850件、卡片和包装盒955件。与此同时，北京海关所属大兴机场海关、上海海关所属洋山海关、杭州海关所属舟山海关以及成都海关所属双流机场海关也分别查获侵权Labubu产品，并依法移交后续处置。
　　法律问题交织复杂
　　从美术形象被非法复制，到注册商标被擅用或仿冒，再到整体包装设计被抄袭，Labubu面临的知识产权保护难题正是整个潮玩产业的缩影。
　　西南科技大学法学院硕士生导师何卓律表示，对Labubu等潮玩IP的盗版通常不是单一侵权行为，而是多种侵权形式的交织组合，涉及多重知识产权法律问题。首先，原创潮玩IP形象本质是具有独创性的美术作品，受《中华人民共和国著作权法》保护。他人未经许可，擅自以该形象生产实体玩偶或制作、销售贴纸、服装等衍生品，构成著作权侵权。其次，若潮玩IP的相关标识已在相关类别注册商标，其权利人依法受商标法保护。他人未经许可在相同或类似商品、服务上使用相同或近似商标，构成商标侵权。再次，若潮玩企业申请并获得相关专利授权，他人未经许可使用该IP的外观设计或技术，则涉嫌侵犯专利权。
　　“此外，当某些具体侵权行为难以被部分法律规制时，《中华人民共和国反不正当竞争法》可作为有力的兜底保护依据。例如，当潮玩IP的名称、独特风格、包装等在市场上具有较高知名度和影响力时，盗版厂商若实施容易导致公众混淆误认的行为，则构成不正当竞争。”何卓律表示。
　　北京市华纳律师事务所合伙人莫惧对此表示认同并指出，伴随AI产业迅猛发展，还需警惕涉AI生成作品相关的知识产权问题。“近期，迪士尼公司和环球影业对AI图像生成企业Midjourney提起著作权侵权诉讼，指控平台用户生成与两家公司旗下作品角色形象近似的图像，平台未过滤涉嫌侵权内容应承担间接侵权责任。若盗版厂商或个别用户利用AI平台生成与Labubu等热门IP高度近似的图像牟利，会损害正版厂商权益，引发潜在知识产权争议。”莫惧表示。
　　“需要指出的是，如果侵权盗版行为情节比较严重或者达到法定的金额，相关行为还涉嫌构成侵犯知识产权犯罪，具体包括商标犯罪、假冒专利罪、著作权犯罪、商业秘密犯罪等，相关人员需要承担刑事责任。”莫惧说。
　  多管齐下加强保护
　　Labubu的火爆与侵权盗版问题并存，是我国潮玩产业发展的一个缩影。人们在看到产业巨大潜力的同时，也不能忽视知识产权保护面临的挑战。
　　在何卓律看来，潮玩IP的成功极度依赖独特视觉形象和品牌价值，前瞻性、系统性、全链条的知识产权布局至关重要。从著作权角度，企业需与设计师签订清晰、完整的知识产权归属协议，确保核心著作权归属，并及时进行著作权登记，范围包括设计草稿、终稿及系列化变体设计等；从商标权角度，企业必须在核心产品类别、重要衍生品类别及相关服务类别进行注册，覆盖所有可能相关的商品和服务，防止商标被抢注。同时，基于商标权利的地域性，需在主要销售市场和目标市场进行全球布局；从专利权角度，对于新颖、独特且具工业应用价值的产品外观、结构，可在关键市场及时申请专利。
　　“需要特别注意的是，任何对外授权都需签订严谨协议，明确授权范围、期限、地域、质量要求、侵权责任等。此后，还要与供应商、代工厂签订严格的保密协议和知识产权保护协议，防止模具泄露、设计图外流。”何卓律建议。
　　“此外，潮玩企业还可通过以下措施维权：首先，加强技术防伪与监测，采用二维码、全息激光防伪标签等技术，建立严密的防伪溯源体系。其次，加强与电商平台合作，及时反馈并下架侵权链接；再次，采取‘行政投诉+民事诉讼+刑事报案’组合拳的方式，针对不同侵权行为进行精准打击。”莫惧表示，针对涉AI平台侵权问题，潮玩企业既可要求平台删除侵权模型训练数据或签订著作权合作协议，还可联合其他厂商及AI平台成立行业联盟，共同应对新挑战。
　　将知识产权置于战略核心，构建全方位、前瞻性的保护体系，已成为潮玩乃至整个创意经济可持续发展的关键所在。Labubu的成功既证明了我国原创设计的巨大潜力，更凸显了知识产权保护在这一高增长、高创意密度行业中的基石地位。泡泡玛特公司在IP运营和保护方面的实践，为众多文创企业提供了有价值的参考范本。　

（姜旭）