近年来，陕西省农村电商发展迅速。2022年，陕西省农村网络零售额达到462.72亿元，同比增长8.08%，农产品网络零售额达到 230.19 亿元，同比增长14.74%。陕西省政府也出台了一系列政策支持农村电商发展，如《陕西省人民政府关于进一步加快电子商务发展的若干意见》等。但关于陕西省农民参与农村电商意愿的研究还相对较少。因此，本研究希望通过分析影响因素，为促进农村电商发展提供参考。
　  一、影响因素分析
　　（一）个体基本因素
　　个体基本因素主要包括年龄、性别、文化程度和网络购物行为。研究发现，年龄对农民参与农村电商意愿有显著负向影响。年轻农民更容易接受新事物，对农村电商的认知和兴趣更高。文化程度和网络购物行为则对参与意愿有显著正向影响。文化程度较高的农民更容易理解和掌握电商平台的操作和营销技巧，而有网络购物经验的农民对电商模式更为熟悉，也更愿意参与其中。性别对参与意愿的影响不显著，这可能是因为互联网和智能手机的普及，使得男性和女性农民都能较为容易地接触到电商。
　　（二）人脉资源因素
　　人脉资源因素主要包括担任村干部情况和社交互动。研究发现，社交互动对农民参与农村电商意愿有显著正向影响。与有经验的人交流，了解农村电商的实际好处和操作方法，能激发农民的参与意愿。
　　（三）外部环境因素
　　外部环境因素主要包括相关电商政策、农村电商培训频次、附近快递站点数量和农村公路建设情况。研究发现，这些因素对农民参与农村电商意愿均有显著正向影响。
　　二、基于以上结论，提出以下建议：
　　（一）提升个体能力，激发电商潜能。
　　通过加强农村教育，尤其是电子商务知识的普及，提升农民的文化水平和电商操作技能。鼓励年轻农民积极参与电商活动，利用他们的活力和创新思维推动农村电商的发展。同时，引导农民养成网络购物的习惯，让他们亲身体验电商的便利性和广阔市场，从而激发他们参与电商的潜能。
　　（二）拓展人脉资源，强化社交互动。
　　虽然担任村干部未产生显著影响，但其示范引领作用不可轻视。应鼓励村干部带头参与电商活动，成为农民的榜样和引领者。同时，加强农村社交网络建设，促进农民之间的信息共享和交流，通过社交平台建立电商社群，形成互助合作、共同发展的良好氛围。
　　（三）优化外部环境，助力电商发展。
　　政府应制定并实施更多有利于农村电商发展的政策，加强政策宣传，确保农民能够及时了解并享受到政策红利。同时，加强农村电商培训力度，提高培训频次和质量，确保农民能够掌握实用的电商技能。此外，加强农村快递网络建设和农村公路建设，提高物流服务的便捷性和效率，为农村电商的发展筑牢有力的基础设施保障根基。
　 

本文系2023年大学生创新创业训练计划项目“陕西省农民参与农村电商意愿的影响因素研究”（项目编号：S202313123040）研究成果