近日，商务部等9部门联合发布《关于实施绿色消费推进行动的通知》（以下简称《通知》），涵盖农产品、家电家装、餐饮住宿等多个领域，为“十五五”时期消费模式绿色转型规划了清晰的路线图。对于地方政府和企业而言，这是一次将发展方式、增长动能与人民群众对美好生活向往深度融合的战略机遇。落实好这项工作，关键在于真正转变观念，将绿色消费从一个“选项”变为经济增长的新引擎，从一个“要求”变为消费者主动的选择。
　　绿色消费本身就是一座亟待挖掘的“富矿”，是“十五五”时期培育绿色生产力、拉动内需的重要增长点。过去，一些地方或许将“绿色”简单等同于额外的成本或约束，但近年来的实践已经证明，绿色发展能够创造实实在在的经济价值。《通知》系统部署了从绿色产品供给到服务消费，再到循环回收的全链条产业，每个环节都蕴藏着巨大的市场潜力。比如推广绿色智能家电、支持新能源汽车消费，直接关联着先进制造业的升级；发展绿色餐饮、绿色住宿，则能提升传统服务业的质量与附加值。
　　一些先行地区的探索，已经为绿色消费写下了生动注脚。广东省珠海市创新打造“绿美集市”，将静态的公园绿地转化为充满烟火气的消费场景，不仅直接带动超千万元消费，更探索出“消费反哺生态”的长效机制。山东省青岛市市南区通过智能回收机等微场景，让居民在垃圾分类中即时获得现金收益，降低政府垃圾清运成本，企业获得稳定再生原料，实现了居民、政府、市场三方共赢。这些案例表明，绿色消费能够将生态优势有效转化为发展优势，是一条绿水青山与金山银山双向奔赴的可行路径。
　　因此，对于地方政府来说，要真正转变观念，真正将绿色消费作为消费领域的一场深刻变革来看待并进行谋划。将绿色消费纳入地方发展战略，不是作为点缀，而是作为驱动产业升级、城市更新、乡村振兴的内生动力。要善于整合本地生态与文化资源，打造独特的“生态+”消费场景，也要通过机制设计激活市场与社会的每一份力量。
　　对于广大企业来说，推进绿色消费则意味着一场商业逻辑的主动重塑。要超越将“绿色”作为营销噱头的短视思维，真正将其融入产品研发、生产制造、供应链管理和客户服务的全过程。要学习领先企业，通过提供终身维修、建立二手交易平台等方式，主动延长产品生命周期，与消费者建立基于信任和责任的长期联系。这不仅是一种承担社会责任的体现，也有利于企业自身的长远发展。
　　在推动落实《通知》的具体工作中，笔者认为有一点需要格外注意。成功的绿色消费模式，是要让消费者在润物细无声中轻松参与、自然受益，而不能异化为对消费者的道德捆绑或让其承担高昂的溢价成本。只有缩小绿色产品溢价与消费者支付意愿之间的差距，才能更好调动绿色消费积极性，这需要政府和企业形成合力，为消费者的绿色选择扫清障碍、增添动力。
　　一方面，要通过技术创新和模式创新，让绿色产品和服务变得更便利、更实惠。《通知》中提出的许多举措正着眼于此，比如推广“小份菜”，就是为了从源头减少浪费，同时让消费者尝鲜更灵活、花费更少。此外，企业在宣传推广时，可以有意识地注重传播绿色理念，比如平台企业如美团的一些实践就具有参考价值，其“无需餐具”功能累计被使用超百亿次，并通过上线“支持自带杯”标签、建立“商家青山档案”给予流量扶持等方式，将绿色行为融入日常消费场景，降低了消费者的参与门槛。
　　另一方面，要设计精巧的激励机制，让对绿色消费行为的鼓励看得见、享得到。《通知》特别提出“推广绿色消费积分”体系，鼓励消费者通过购买绿色产品、使用低碳服务获得积分，并兑换商品折扣或服务优惠。这种将环保行为与切实利益挂钩的模式，能有效激发公众的参与热情。同时，也可以借鉴一些企业将回收的塑料餐盒再生制成运动服装、单车挡泥板等产品的做法，让消费者直观看到自己绿色行为的“第二次生命”，从而获得更强的成就感与持续参与的驱动力。
　　消费是经济循环的终点，也是新的起点。期盼各地通过持续推进绿色消费，实现高品质生活与可持续发展的和谐统一，为我们自己以及后代，创造一个产品更优质、环境更洁净、生活更美好的未来。