一、引言
中医药作为中华民族的瑰宝，在全球健康领域具有重要的地位。然而，传统中医药在现代化进程中面临诸多挑战，包括产业链条不完善、品牌影响力不足等问题。在“互联网+”时代背景下，传统中药材的种植、加工、销售和文化传播可以通过互联网技术实现升级。通过电商平台、社交媒体和大数据分析等手段，“互联网+”技术为中医药产业的转型升级提供了新的契机。
土家族作为中国西南地区的重要少数民族群体，拥有悠久的中医药文化传统。竹节参作为土家族传统用药之一，在民间具有广泛的使用历史和文化价值。研究表明，其富含三七皂苷、黄酮类化合物等多种活性成分，具有活血化瘀、止血、抗炎、抗氧化等功效，广泛应用于心脑血管疾病、免疫调节等领域。然而，其开发和利用尚处于初级阶段，市场潜力未被充分挖掘。本项目结合“互联网+”大学生创新创业实践，致力于推动竹节参的全产业链发展，探索中医药现代化的新路径。
二、土家族中药竹节参在“互联网+”大学生创新创业大赛中的项目实施策略
（一）传承与创新：挖掘竹节参的药用价值，结合土家族传统医药文化，推动其在现代医疗和健康领域的应用
1.传承：弘扬土家族传统医药文化
挖掘竹节参的传统药用价值：土家族传统医药文化中，竹节参常用于治疗跌打损伤、风湿痹痛等疾病。通过整理和研究土家族民间验方、单方和复方，可以系统总结竹节参的临床应用经验。
抢救性保护土家族医药知识：通过走访土家族民间老药师、老中医，记录其用药经验和诊疗方法。编纂土家族医药典籍，建立竹节参的传统药用数据库。
弘扬中医药文化：拍摄纪录片、制作宣传手册，展示竹节参在土家族传统医药中的地位和作用。在学校或社区开展中医药文化宣传活动，普及竹节参的功效。
2.创新：现代科技助力竹节参药用价值挖掘
药理学研究：利用现代药理学技术，研究竹节参的主要活性成分（如三七皂苷、黄酮类化合物等）及其作用机制。探索竹节参在心脑血管疾病、免疫调节、抗衰老等领域的潜在应用。
功能成分提取与分离：采用超临界二氧化碳萃取、高速逆流色谱等现代提取技术，分离和纯化竹节参中的活性成分。开发高纯度提取物，为后续产品研发提供原料。
新产品开发：功能性食品如竹节参保健茶、口服液、胶囊等；护肤品与化妆品，如提取竹节参中的抗氧化成分，开发面膜、精华等护肤品。
（二）产业链整合：构建从种植到深加工再到市场营销的完整产业链
1.种植环节：夯实基础，确保优质原料供应
规范化种植基地建设：在土家族聚居区选择适合竹节参生长的区域，建立规模化、标准化的种植基地。采用科学的种植技术（如生态种植、有机栽培）和管理模式，可以确保药材的质量。
品种选育与技术推广：与科研机构合作，开展竹节参优良品种的选育工作；推广先进的种植技术（如精准施肥、病虫害防控等），提高种植效率和产量。
农民培训与合作模式：对当地农民进行种植技术培训，提升其专业技能；采用“公司+农户”的合作模式，由企业统一提供种苗、肥料和技术支持，农民负责种植，企业回购产品。
2.深加工环节：提升附加值，开发多样化产品
功能性产品研发：开发竹节参的功能性食品（如保健茶、口服液、胶囊）；提取竹节参中的活性成分（如三七皂苷、黄酮类化合物），开发护肤品和化妆品。
中药制剂与配方颗粒：与中医药企业合作，开发以竹节参为主要成分的中药制剂或配方颗粒；探索竹节参与其他中药材的配伍应用，开发复方制剂。
质量标准与认证：制定竹节参深加工产品的质量标准，确保产品安全性和有效性；申请绿色食品认证或有机产品认证，提升产品的市场竞争力。
（三）品牌打造：打造具有地域特色的竹节参品牌
1.品牌定位与核心价值
地域特色定位：竹节参作为土家族传统用药，具有鲜明的地域特色。品牌定位应突出“土家族文化”和“中药材原产地”两大核心要素。打造“武陵山区特色中药材”或“土家族传统养生文化代表”的品牌形象。
目标市场与消费群体：定位中高端市场，面向注重健康养生的都市白领、中老年人群以及中医药爱好者。重点覆盖国内一二线城市，并逐步拓展国际市场。
品牌核心价值：文化价值，传承土家族传统医药文化，彰显民族特色。
健康价值：突出竹节参的药用功效（如活血化瘀、抗氧化、增强免疫力等）。
生态价值：强调生态种植、绿色加工，传递环保理念。
2.品牌名称与视觉形象设计
品牌名称：名称应简洁易记、富有文化内涵，同时体现地域特色。例如：“武陵竹节参”（突出武陵山区的地理标志），“土家金参”（结合土家族文化和“金”字象征珍贵），“硒谷养生”（突出竹节参富含硒元素的健康价值）。
视觉形象设计：如LOGO设计中融入土家族传统图案（如藤蔓、竹节等纹样）和自然元素（如山水），体现中医药与自然和谐共生的理念，包装设计中采用简约风格，搭配土家族传统色彩（如深绿、金色），突出产品的高品质和地域特色。
特色广告语：例如“千年土家秘宝，守护健康之道”。“武陵山水孕良药，竹节参中藏养生。”
三、结论
竹节参作为土家族传统中药材的重要代表之一，具有广阔的发展前景和重要的社会经济价值。以“互联网+”大学生创新创业项目的实践探索为背景，不仅为竹节参的现代化开发提供了新思路，也为民族医药文化的传承与创新注入了新的动力。此外，大学生创新创业团队的参与也为竹节参的研究与推广注入新鲜血液和创新活力。
本文系2024年大学生创新训练计划项目“基于指纹图谱化学模式和网络药理学的八角七功能产品研发”研究成果（项目编号：S2024131230038）
