对外文化宣传（以下简称“文化外宣”）是国家软实力建设的重要抓手，也是推动区域文化走向世界、实现文明互鉴的重要路径。陕西作为中华文明的重要发祥地、古丝绸之路起点，承载着周秦汉唐的千年文脉，积淀了非遗技艺、丝路文化、红色文化等丰富且独特的文化资源，是讲好中国故事、传播中国声音的核心阵地。在人工智能技术飞速迭代的智媒时代，传统的文化外宣模式已难以适配海外受众的多元化审美与接受习惯。因此，依托人工智能重构陕西文化对外传播新范式是破解文化传播壁垒、消解跨文化认知偏差、实现文化融通的创新突破口。
　一、AI助力文化外宣主体重构：从“传播者—受众”的二维模式到“人机协同”的多维行动者网络
　传统文化外宣活动中，官方机构、主流媒体往往居于中心，受众处于外围，无法决定接收到的内容与形式。但AIGC技术的介入打破了这一格局，文化外宣传播的主体已由中心走向多元，由专业机构延伸至个人、组织、算法共同构成的复合体。同时，受众也从被动接受方转变为参与者，他们可以决定观看、体验什么样的文化内容，也可以拿起手机成为文化传播者，利用数字技术多元表达自己的文化体悟与见解。由此，文化外宣的“主体”概念被重新定义：它不再是一个发出信号的端点，而是一个由人、算法、数据、平台共同构成的动态网络。
　从底层逻辑而言，这一转变使文化外宣中“文化折扣”现象的消解成为可能。当海外受众不再是意义上的被动接受者，而是通过AI驱动的交互界面参与文化意义的生成时，“折扣”就不再是传播路上的“损耗”，而成为对话过程中的“协商”。
　二、AI助力文化外宣生产重构：从“内容输出”到“意义共情”
　长久以来，“如何精准翻译”一直是文化出海的重要课题。即使是最优秀的翻译团队也无法将唐诗的韵律、秦腔的欢音和苦音之美在目标语中对等呈现。大语言模型的介入不仅实现了多语种互译，而且通过对特定文化语料库的深度学习，模型不仅能习得词汇的对应关系，更掌握了文化意义在特定语境中的运作方式。例如，当AI以秦汉时期的历史史料与古典剧目文言台词语料作为训练素材时，它生成的翻译就不再是词汇的机械映射，而是对文化语境的“理解性再现”。另外，借助人工智能驱动的多模态呈现技术，跨文化传播中语言难以实现的内容完全可以通过影、音、画等形式立体建构。音乐响起，画面流转，即使没有言语，王宝钏苦守寒窑十八载的忠贞与坚韧也能让文化背景毫无交集的外国人潸然泪下。
　从传播内容而言，AI将文化外宣内容的表象输出转变为意义共情。此种情况下，对外传播不仅是我们有什么，传什么，而是对方需要理解什么，就以对方能够理解的方式重新生成什么，从而更大限度地将中华文化之美传递出去。
　三、AI助力文化机制重构：从“单向传播”到“反馈闭环”
　传统的文化外宣流程往往是：主体决策—内容生产—渠道分发—效果评估。相较于前三个环节的数据可见可控，效果评估环节往往滞后且无法全面描摹传播中的问题，难以支撑实时的策略调整。AI的介入恰恰可以解决这一问题。通过实时数据分析、情绪识别和社交网络传播模拟，AI使传播效果的即时监测与动态优化成为可能。
　这种机制重构也逐渐形成一种新的传播伦理。当传播者能够实时“感知”受众的反应时，传播就从“发送—接收”的单向结构转为“发送—回应—感知—调整再发送”的循环结构。传播者不再只是“讲述者”，而成为一个时刻倾听的“对话者”。这正是“文化融通”区别于“文化输出”的典型特征。
　从“文化折扣”到“文化融通”不仅需要我们转变传统传播观念、拥抱先进技术，更需要我们深耕文化资源，丰富文化数据库，这也是2026年政府工作报告提出“建设高质量数据集”的重要内容。文明因交流而多彩，文明因互鉴而丰富。人工智能不是文化外宣的“替代者”，而是“放大器”和“共创者”。当数字技术与三秦文脉深度融合，当中国故事以世界听得懂、愿意听的方式被讲述时，陕西必将成为中华文化走向世界的重要窗口，为构建人类命运共同体贡献独特而深厚的文化力量。
　本文为2026年度陕西省哲学社会科学研究专项一般项目“陕西文化外宣画大‘同心圆’的多模态层级适配路径研究”阶段性研究成果（项目编号：2026YB0115）