林枫欲老柿将熟，秋在万山深处红。咸阳彬州市义门镇罗店村的百年柿林，凭借原生态秋日盛景刷爆全网，千万级网络流量的超高热度，成为彬州市撬动全域文旅融合的全新突破口。
流量变现，撬动全域旅游
深秋时节，记者来到罗店村百年柿林，看到遒劲古朴的柿树枝头挂满红彤彤的柿果，犹如万千红灯笼缀满黄土塬。秋日美景持续“出圈”，游客纷至沓来，小小红柿已然成为彬州撬动全域文旅融合、实现流量变现的特色名片。
罗店柿园游客服务中心，运营负责人周清娟介绍，彬州市依托千年农耕文脉、万株原生古柿林，打造“农柿文化田园综合体”。通过优化游览动线、完善服务配套，让游客在沉浸式体验千年柿林风光的同时，深度感知彬州乡土文化。
面对“泼天流量”带来的游客激增，罗店柿园全面焕新升级。彬州市优化服务保障，以游客需求为导向，统筹文旅、交通运输、公安等10余个部门力量，实行“一线调度、快速响应”机制；创新推行“高铁+免费接驳+乡村游”服务模式，形成“高铁+公交+自驾”一体化交通网络，推行大佛寺、侍郎湖门票优惠政策，串联高铁站、开元寺塔、大佛寺、罗店柿子园等核心点位，让游客下高铁即可开启“一站式”赏景访古豳之旅。“特别是今年国庆假日举办的罗店柿园国庆乡村音乐会，吸引了来自全国各地的游客，罗店柿园单日游客接待量超5万人次。”彬州市文化和旅游局文物旅游科科长陶倩介绍道。
来自西安的游客任俊丽和家人专程自驾前来打卡：“我是刷短视频看到彬州柿林美景特意过来的，漫山红柿氛围感十足，随手一拍都是美景。这趟游玩体验特别好，真的不虚此行。”
此外，彬州市优化市内公交线路，增加旅游专线发车频次，改造提升旅游厕所、停车场，拓宽改造通景公路。中秋和国庆假日期间，发动党员干部、志愿者600余名参与交通引导、文明旅游宣传等服务，持续提升文旅承载能力。
深挖禀赋，文旅提质增效
彬州手工酿造柿子醋的历史可溯源北宋。千年来，当地百姓恪守时令，完整传承选、洗、酵、淋、封、藏六步古法酿造流程，经数月静置，最终酿出色泽透亮、酸甜温润的柿子醋。
依托特有资源禀赋与全域文旅融合发展，深藏乡间的千年柿子醋古法技艺走出深巷、走进大众视野，成为彬州农文旅融合的特色名片。在义门镇，记者见到了彬州柿子醋古法酿造工艺第三代传承人杨宏科。他现场演示选柿、削皮、晾晒、入缸发酵、陶缸陈酿的全套流程。在非遗工坊，杨宏科深有感触，以前传承靠“守”，现在传承靠“活”。通过常态化的非遗展演、游客体验、短视频传播，让越来越多外地游客、返乡青年了解到彬州柿子醋的历史底蕴与工艺价值。不少年轻人看完现场展演后主动上门求教、拜师学艺。
“这次游玩不仅看了美景，还体验了非遗酿醋，了解了彬州柿子文化，收获特别多。”来自渭南的游客田立国说，原本以为只是简单赏景，没想到既能拍照打卡，又能学习传统文化，这是一次有温度、有内涵的乡村之旅。
彬州市文化和旅游局党组成员杨双平介绍，依托特有资源禀赋，彬州市以大佛寺石窟世界文化遗产保护传承为核心，统筹推进景区连片开发，优化景区联动交通线路与游览动线；立足柿子产业特色，培育农旅融合精品线路；聚焦非物质文化遗产花果山灯山会、旋木工艺、柿子醋酿造工艺等，做活非遗民俗传承。着力推动“单点爆火”向“全域开花”，“单季热门”向“四季皆景”转型提升，激活文化传承新活力。
河南游客梅军平一家乘坐高铁抵达彬州，搭乘免费接驳大巴直达罗店柿园，白天赏柿、采摘、逛非遗工坊，下午前往大佛寺石窟游览，晚上品尝地道柿子宴。梅军平说：“一条线路既能看自然美景，又能感受历史文化，行程省心又充实。”
多点协同，延伸全产业链
“第一次吃到地标造型的冰淇淋，颜值高、有特色，拍照打卡特别出圈！”前来游玩的西安游客张娟，一边挑选文创产品一边点赞。这是彬州市深入实施“文旅+百业”工程，培育农文旅、文商旅、文体旅等新业态新场景，把文旅流量优势转化为发展增量的鲜活事例。
彬州市延伸“吃住行游购娱”全链条业态，完善业态布局与配套服务，创新开发出彬梨宝宝系列周边、变色马克杯、开元寺塔造型冰淇淋等文创产品，以多元化、高品质的文创矩阵满足游客消费需求，促进旅游消费提质扩容。
乡村文旅的火热，也让当地村民吃上了“旅游饭”。义门镇罗店村四组村民席占宏今年在罗店柿园的集市上卖起了煎汤面，每逢周末、节假日客源不断。“自从柿园景区火了、乡村旅游旺了，我在家门口开店，最多一天能卖到两千元，日子越过越红火！”
美景变经济、风景变钱景。如今依托柿园文旅客流，村民可以摆摊售卖柿子、梨、苹果、花椒、核桃等特色农产品。罗店村一组村民席正堂说：“以往自家产的苹果只能等客商来收购，议价空间小。自从在家门口的集市上卖苹果，一天能卖一千元，根本不愁销路。”
截至目前，彬州市引导农户新办农家乐、特色餐饮20余家，设置罗店柿园便民摊位40处，吸纳300余名村民参与服务，农业产品销售及零售品消费累计增加1000万元。
红柿映塬景如画，文旅融合势正酣。杨双平表示，下一步，彬州市将以特色文化资源为根基、以体验业态为核心、以全域统筹为抓手，持续做强生态人文、乡村田园、非遗体验等三大IP，做亮“西出长安到彬州”文旅品牌，用好网络热点流量，全力推动彬州文旅从“有风景”向“有业态、有人气、有经济”跨越，让全域文旅成为乡村振兴的强劲引擎。
（记者 朱志章）
