在刚刚过去的十一旅游黄金周，迎来送往的游客为各大城市带来一派繁荣景象。淄博、延边、南阳、广元、承德、曲阜、乌兰察布等城市的双节假期产品预订量同比增长超10倍。众多小城都出现了不同程度的即时消费频次和需求的提升，消费潜力也被进一步释放。为何众多小城成为人们向往的旅游目的地？这种“反向旅游”的异军突起，在意料之外又在情理之中。
　　专家分析称，随着旅游业发展的深入，国人的旅游观念和兴趣也发生了一些变化。与之前去热门景点拥挤打卡相比，如今体验式旅游占比越来越高。很多年轻人追求更为小众、更具特色的旅游体验。地图骰子、机票盲盒，更多年轻人把旅游玩出了随机性，将决定权交给“天意”。随着亚运会的持续升温，跟着赛事旅行也变成一种新的选择，citywalk、特种兵极限吃喝、反特种兵式旅游、博物馆游、城市写真游……旅游业态在不断翻新，一种美食，一场演唱会，一个网红都能成为说走就走的理由，人们不再执着于热门景点，而是挖掘更多的可能。
　　再者，随着高铁、航空、高速公路网路的完善，很多三四线城市的通达性大幅提升，“小机场”城市游越来越受追捧。根据民航局公布的《2022年全国民用运输机场生产统计公报》，2022年，我国境内运输机场（港澳台地区数据另行统计，下同）共有254个，其中定期航班通航运输机场253个，定期航班通航城市（或地区）249个。从区域分布来看，定期航班新通航的城市主要是在中西部地区，中西部很多中小城市经济欠发达，财政基础薄弱，但具有丰富的旅游业资源，例如被网红“羊毛月”的机票盲盒系列视频带火了的陕西汉中、榆林等城市，充分展示了什么叫流量与支线机场的双向奔赴。
　　今年上半年，淄博凭借饮食特色和超高的性价获得了游客的青睐，淄博也充分抓住时机，线上线下共同发力，全民齐心打造了一座烧烤城市，凸显了政府、媒体、居民各方共谋共建的思路。四川甘孜在网络上走红后，文旅局局长刘洪亲自上阵，先后在抖音、快手发布宣传视频，很快吸引了百万粉丝，为甘孜带来了巨大的经济增速。江西景德镇主打千年瓷都，再搭配上脍炙人口的“天青色等烟雨，而我在等你”将文艺之旅发挥到了顶峰，历史和陶瓷产品的叠加，给游客带来了独特的体验。
　　旅游业态不断在创新和变革，从农业旅游、工业旅游，再到康养旅游、研学旅游，如今有了数字旅游，人们对旅游方式有了更多的期待和要求，人文情怀和场景氛围逐渐对消费者产生更大的吸引力。如何抓住浪潮，提升服务质量，让游客体会到“反向旅游”的放松和惬意才是根本。“反向旅游”的热度还能持续多久，今后要如何续航，还有很长的路要走。